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The integration
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>广州乐峰广场SHOPPING MALL品牌整合推广精彩呈现(保德信集团项目) Top

项目背景「BACKGROUND」
美国保德信房地产基金以20亿元收购该项目,并更名为乐峰广场,定位集休闲、时尚、娱乐、餐饮、超市为一体的海珠区大型一站式家庭购物中心,主要面向周边社区消费群。该项目外立面设计时尚,独创“三首层”设计,设有2000平方米下沉广场,场内还配备有巨型LED显示屏。值得一提的是,该项目的商场都设计有分别连通中海橡园国际住宅楼层、地铁八号线及广佛线和工业大道的通道,大大方便了周边市民的休闲购物需求。保德信房地产投资管理公司以20亿元购入位于海珠区的广州中海光大购物中心,商场总建筑面积为8万平方米,是广州历来最大宗整宗商业物业投资交易。目前,该项目的名称已经更改为“乐峰广场”,并且招商已过半,2013年3月开业。
海力创意集团为广州乐峰广场大型SHOPPING MALL提供的服务为:乐峰广场项目前期策划定位;项目命名;项目LOGO设计;VI设计;项目整合推广,开业前标识系统规划设计制作,节假日气氛包装设计,商场软装设计等服务!这就是海力创意集团的战略定位!海力创意集团全程策划设计的广州乐峰广场现已开业,广州乐峰广场是海力创意集团定位为商业地产整合推广专家的一个成功样板!

乐峰广场标志设计释义:设计概念基于”圆“的象形含义:无穷无限、包罗万象、集中统一、灵动活现等等,三圆合一,形成一个完整的象形图标,不同颜色代表乐峰广场的三个主题:EAT, PLAY, SHOP。乐峰广场的主标由一个文字标加上一个象形图标构成,表示包罗万象、完整统一,体现一种现代化的设计热情。



 广州乐峰广场SHOPPING MALL标识导示系统规划设计成功案例:http://www.szseapower.com.cn/showview.asp?id=52

 

 
 
The integration
of image brand
>签约星汇MALL品牌策划设计、品牌管理顾问及整合推广「广东·江门·新会」 Top

商业地产:江门新会 <星汇>项目
推广地区:广州、深圳、香港、澳门 江门 
广告语: I · 时尚

A、项目背景:
项目融合历史文化,经营文化,建筑文化作亮点为混合商业体。集购物、餐饮、娱乐休闲于一体;采用超前设计第九代商业体理念——步行街式的主题shopping mall,以满足城市居民的购物、娱乐、社交与文化需求;为消费者提供真正的都市社交生活综合空间。
B、核心策略
在项目前期,海力创意集团以品牌顾问的角色介入,从品牌战略方面,与辉翔地产集团进行全面探讨并为其制定品牌发展战略。在充分发掘星汇项目社交文化品牌内涵的基础上,整合品牌价值,使其明确“以社交生活为核心的,日韩时尚为基调”的商业定位,增强项目传播的效果和力度;同时以“情感”作为核心诉求,提出“I · 时尚”传播“有爱有时尚”的概念,通过系统的视觉识别设计,以及广告视频的投放,营造与之匹配的诉求气氛,再通过招商画册、报纸、网络、户外等媒体全方位造势,塑造独具新东方潮流时尚的鲜明品牌形象;整合项目信息及阶段传播信息点,以广告与公关并举的全方位阶段推广策划,提高影响力并实现对于商家的精准传播。
C、涉及项目工作:
购物中心前期定位、项目命名、形象设计、购物中心后期推广、招商物料及广告片脚本等
D、广告创作理念
A、针对投资客经营商将产品理性的利益促动化,放到线下媒体(招商手册、收音机广告、路牌广告、车体广告),针对商业体消费人群将品牌感性化!
B、针对年轻消费群体通过感性的爱情故事文本来描述清新唯美的街区式邂逅
C、通过特殊手法将社交生活与项目业态融合、将购物商圈融入消费者生活方式中
D、将差异化深植品牌内核,彰显全新第九代商业体魅力!

商业地产整合推广:深圳海力创意集团SEA&POWER BRAND

 

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